时尚巨头 H&M 发言人周一（1 月 22 日）表示：“我们对由此造成的冒犯深表歉意，我们正在研究如何展示未来的活动。”

　　此前，H&M 上线了一则以女学生为主题的广告，随后引起多人指责，痛斥该广告鼓励未成年女孩性感化。

　　很多网友将这则广告描述为“H&M对儿童性化（sexualising children）”，是“高度不适当”的。

　　在 X 上的一篇帖子中，澳大利亚作家 Melinda Tankard Reist 问道：“你为什么想要推动小女孩应该关注她们的外表、身体和‘风格’的想法？”

　　一位网友表示：“这不仅仅是‘回头率’这么简单。整个广告都在向外展示着少数族裔女孩、她们的姿势，以及她们的腿上油？”

　　还有很多网友在下面留言：“到底发生了什么？这是令人作呕的，将儿童性化。”“这真是令人反感的 H&M，撤下广告并调查广告是如何获得批准的！”

　　“听到 H&M 澳大利亚返校广告在家长中引起愤怒令人沮丧。广告中使用的标题非常不适当。品牌应优先考虑负责任的广告，特别是涉及儿童的广告。”

　　面对强烈反对，H&M 道歉并表示已撤下广告，对此次活动造成的冒犯“深表歉意”。“我们对此造成的冒犯深感抱歉，并将研究我们今后如何呈现广告活动。”

　　截至格林威治标准时间 1 月 22 日 15:40，这家时尚零售商的股价跌至两个月低点，下跌 1.4%，表现逊于同行。

　　还有网友回帖到：“在广告中将小女孩描绘成粉色房间里的性对象是完全没有必要的！有太多的成年恋童癖者对儿童进行这种物化！不要给他们加油！没有女孩愿意被视为性对象！”

　　英国家长社交网站 Mumsnet 的创始人兼 CEO Justine Roberts 表示：“Mumsnet 用户长期以来一直担心性化文化渗入儿童生活。看到零售商仍然制作不适当的广告，过早地将年幼女孩性化，令人失望。”

　　H&M 并不是最近唯一一个遭遇强烈抵制的快时尚品牌。其道歉回复只是时尚品牌一系列导致广告事与愿违中的最新一例。

　　去年 12 月，Zara 在分享了一场广告活动的照片后发现自己陷入了社交媒体风暴的中心，许多人认为这些照片看起来与以色列与哈马斯冲突的图片相似。

　　同样，2022 年，奢侈时尚品牌 Balenciaga 因一场以儿童为主题的颇具争议的广告活动而受到批评。

　　该品牌的广告活动引起了人们的愤怒，广告活动中的照片是孩子们抱着泰迪熊，这些泰迪熊似乎穿着性虐待和束缚的装备。

　　最终鉴于此举引发强烈反对，Balenciaga 已在 Instagram 上发表道歉声明，并删除了所有宣传活动照片。