今年以来，我们见到了不少红色——春节时，对联是红色，火锅有红色，电影的海报大多都是红色；情人节，玫瑰是红色，新衣有红色，情侣的脸上也泛起朵朵红云；骄阳似火，花开正盛，许多都是红的似火、粉的像霞、紫的如梦……

　　红色除了对中国人有着独特的喜庆意义、代表欢乐祥和，在其它方面也各显神通：为什么浪漫的约会常有许多红色元素？为什么街角的女郎一袭红衣令人分心？为什么红色有时让人烦心，却拥有那么多爱与美的积极意义？危险又迷人的红色，究竟有着怎样的魔力呢？

　　有实验发现，涂了红色口红的女性在酒吧里更容易被搭讪[1]，穿红衣的女性更容易搭上男司机的顺风车[2]，在婚恋网站贴出穿着红色上衣照片的女性会得到更多关注[3]，甚至拿着红色笔记本电脑的女性在男性眼中也显得更性感[4]。红色的效果遍及中外，甚至在非洲部落中也同样存在[5]。

　　研究者发现，当把女性照片放在红色背景上，或把照片上的衣服改为红色时，男性会觉得这位女性更漂亮、更有性吸引力，也更愿意与之交往，但并不影响对友好、聪明等特质的判断[6]。

　　同样，女性也会认为穿红衣的男性更有魅力、性吸引力[7]，这种红色与性的联结效应存在于异性之间。如果想在下次约会里展现魅力，穿什么衣服就不用我多说了吧~

　　由于人类文明的发展，我们逐渐开始穿红衣红裙、涂红色化妆品，用其代替暴露的身体组织，并使红色性效应成为一个“锦上添花”的过程。

　　年轻、自信、有地位、性吸引力高、女性处于排卵期……配偶价值高的个体之间才存在红色性效应，而这种效应又反过来增强个体的配偶价值[8]。

　　红色不仅有助于在性吸引力上获得成功，还会影响攻击行为以及社会地位。一篇2005年发表在Nature上的研究发现，红色服装能够增强格斗项目选手的竞赛成绩，红色球衣的足球队也会获得更多进球[9]。

　　影响比赛结果的因素是复杂的，尽管竞争成功可能不仅仅是因为一件红衣，这种攻击性也往往会让人嗅到危险的气息，扰乱人们的反应。

　　显而易见，生活中的危险信号通常与红色有关，如红绿灯、警示牌；对人来说，愤怒的时候由于血液流动增加，皮肤也会发红。

　　红色所代表的危险令人回避，也在一定程度上影响着爱情。逃避并非一无是处，对危险的敏感与回避或许也会意味着更加安全。

　　在爱情语境下，当女性评价穿红衣的其他女性时，可能会认为她们更加性开放、贬低其贞洁品质，并避免自己的伴侣与之接触[10]。恋爱关系中的这种嫉妒与危机感有利有弊。

　　有趣的是，红色似乎可以同时带来激励与逃避感：在实验中，人们做力量测试时看红色刺激，力量有所增强[11]，但如果看完红色刺激再做测试，力量则被抑制[12]。

　　此外，令测试者在墙壁颜色不同的办公室里做文字校对，红色房间对应的成绩最好[13]；但在做智力测验时将封面用不同的颜色标记，红色组的成绩更低，出现明显的行为抑制、刺激回避、选择较低难度挑战的倾向[14]。

　　红色的警示意义可能具有先天性，其醒目性作为一种物理特征也被广泛运用，影响着个体后天习得的行为和偏好判断。

　　然而，个体的长期经验会干扰红色效应。如在股票市场中红色代表股值升、绿色代表股值跌，因此对于股票经纪人，绿色可能会激发其更强的回避行为[15]。

　　不同文化背景下的红色也有各自的本土化特点：前人研究发现，红色让墨西哥、菲律宾、罗马、科威特、美印第安人的情绪更加积极，因为在他们的文化中，红色代表着尊贵，常出现在国旗及日常装饰中[16]。

　　生长在中国的我们对红色一定不陌生。这种红红火火、喜庆炽热的颜色，似乎走遍了历史，以各种各样的积极意义出现在我们的生活中。

　　红色代表着太阳与光明，意味着喜庆与高贵，焕发着生命的活力。早在古代，官员的官服、孩子的肚兜，红盖头、红绣鞋便都是红色，红墙、红木家具配上节日的鞭炮、灯笼、窗花、红包，中国节可以说得上是红色的节日。

　　来到现代，虽然有些时候已不会在视觉上呈现如此之多的“红”，但红色也早已渗透进我们的语言之中——做生意求“开门红”，喜报来要张贴“红榜”，胜景中充满“万紫千红”“柳绿花红”“姹紫嫣红”。

　　红色是自然界和人类社会最常见的颜色之一，影响着人类的认知、情绪、语言、行为、文化等多个方面。它美丽而温暖，危险又迷人，在不同情境下联结着不同的心理意义。

　　[16] 王婷婷,王瑞明,王靖,吴小文,莫雷 & 杨力.(2014).红色和蓝色对中国汉族大学生情绪的启动效应.心理学报(06),777-790.