当前，不少明星退出带货直播间，有的头部主播或陷入风波，或发生翻车……曾经喧嚣的直播带货商海，似乎正在退潮。

　　当时的九堡街头巷尾，人们无不在讨论，谁的货“卖爆了”，谁的内容“上了热门”，谁的直播间又来了明星。

　　这片小小的基地，曾经彻夜灯火通明，“中国直播看杭州，杭州直播看九堡。”曾经是这里的招牌口号。

　　早在去年，央视就报道该地“有能力的主播薪资相对稳定，但对多数人来说，更难做了。有行业人士表示，不仅是新人主播，今年头部主播收入也出现明显下降 。”

　　在今年双11，直播间也鲜少出现明星主播的身影。就连经常活跃在直播间的贾乃亮，其带货业绩也出现了明显下滑。

　　电商报由此感叹：“网红与明星主播的名气及口碑持续消减，大众对其认可度渐趋降低，此已成为既定事实。”

　　但由于主流品牌逐步从过去单一网店模式走向网店+店播模式，让超头主播的议价权不再，也带动了整个直播电商从网红带货走向口碑带货。

　　当下，直播带货已经从性价比走向质价比，回归口碑营销本质，不一定最便宜，但要更合适，不再单纯追求低价。

　　品牌电商越来越疏远网红主播，网红主播在优品选择日益稀缺下开始向贴牌、白牌甚至冒牌上急功近利。

　　这进一步加快了“全网最低价”破产后的网红口碑破产，对产业或品类没有垂直深耕的泛娱乐网红，将逐步自动或被驱逐离场。

　　其二是走向口碑电商，如董洁那样，通过自身对产品的理解、体验，形成对自己粉丝群体的口碑营销。翻车概率会较低，但往往只能走好货不太贵的路线。

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