在乡村振兴的壮阔画卷上，特色村落如星子般闪耀。福建官洋村便是其中夺目一颗——这座沉淀700余年的古村，2024年跻身世界最佳旅游乡村，完成从深山秘境到国际旅游名片的惊艳蜕变。是什么让它破茧成蝶？又藏着怎样的振兴密码？今天，亮节智库带你走进官洋村，解码这座古村以文旅融合撬动蝶变的鲜活样本。

　　官洋村坐落于福建漳州南靖县梅林镇东南部，地处福建土楼（南靖）景区核心区，距县城约45公里。全村30平方公里土地上，林地42817亩、耕地2180亩，1762名村民分属450户、15个村民小组。作为土楼文化、闽南文化与客家文化的交汇地，这里至今传承着土楼山歌、客家传统工艺等活态遗产。2008年“福建土楼”列入世界文化遗产，为这座古村按下发展加速键，旅游业自此蓬勃兴起。凭借亮眼发展成果，村庄接连斩获“福建金牌旅游村”“全国乡村旅游重点村”“中国美丽休闲乡村”等荣誉。2019年接待游客达195.32万人次，村民人均年收入从2008年的1万多元跃升至2023年的3万元。是什么推动了这场跨越？其发展逻辑又能为同类乡村提供哪些启示？带着这些思考，我们走进官洋村的成长轨迹。

　　官洋村历史悠久，虽坐拥丰富土楼资源与独特文化，早年却因交通闭塞、经济薄弱，只能靠山吃山，以传统农耕为主，村民收入长期在低位徘徊。2000年前后，国内旅游热渐起，村里少数人嗅到商机，试着用自家土楼开起简易农家乐，靠家常菜招揽零星游客，为旅游发展敲开一道小缝。但因缺规划、少宣传，彼时的官洋村仍“养在深闺人未识”，旅游发展步履缓慢。

　　2008年“福建土楼”入列世界文化遗产，为官洋村注入强劲动能。政府加码基建，打通交通脉络、铺就旅游步道；村里同步活化土楼资源，升级内部环境与公共空间，引入多元休闲业态。村民纷纷将老宅改造民宿，如1906年的福谦楼变身20间客房的特色客栈，既保古韵又添舞龙、打糍粑等体验项目。配套完善带动客流井喷，2019年接待游客195.32万人次，日均超5300人，旅游业自此坐稳支柱产业宝座。

　　官洋村并未满足于初步成就，而是全力迈向新征程。在生态治理上，持续推进垃圾处理、污水收集等工作，全力守护绿水青山，打造宜居宜游的优质环境。在业态创新方面，积极布局，土楼文创馆、蜂蜜文化展示馆拔地而起，农耕体验区、民宿聚集区各具特色，还推出空中俯瞰土楼、夜间音乐秀等新奇项目。同时，民俗文化传承也未松懈，提线木偶、土楼山歌等精彩表演轮番上演，土楼营造、竹编等非遗体验让游客沉浸其中。多管齐下，官洋村从单一观光游迈向深度文化体验游，品质与口碑双丰收，最终在2024年成功登顶世界“最佳旅游乡村”，声名远扬 。

　　官洋村以“文化为核、生态为底、体验为桥”划分功能区域，形成土楼文化体验区、滨水生态休闲区、田园生活实践区三大板块，既各有侧重又联动互补，让游客在行走间感受古村的多元魅力。

　　这里是官洋村的灵魂所在，聚集了福谦楼、和贵楼等十余座形态各异的土楼群。圆形土楼的恢弘、吊脚楼的灵动、府第式土楼的雅致，共同构成“活态的土楼博物馆”。游客可踏入百年老宅，看客家人用传统技法晾晒茶叶，亲手学编客家竹篮，或是在夜幕降临时围坐天井，听老人讲土楼建造的传奇故事。提线木偶戏、土楼山歌等非遗展演常态化开展，让静态建筑与活态文化相互滋养。

　　船场溪穿村而过，3公里长的鹅卵石古道沿溪蜿蜒，明清时期的石阶被岁月磨得温润如玉。溪边7棵百年古榕枝繁叶茂，其中两棵600岁“榕王”的气根垂落如帘，成为天然休憩凉亭。清晨可沿溪漫步观薄雾绕山，傍晚能坐在榕下听溪水潺潺，夜间还有灯光勾勒的古桥与溪水相映，形成“一步一景、步移景异”的滨水画卷，是游客放松身心的天然氧吧。

　　涵盖千亩茶园、百香果基地和农耕体验田，完美呈现“春采茶、夏摘果、秋晒谷”的乡村时序。游客可跟着茶农学炒茶，在果园亲手采摘生态蔬果，或是在稻田里体验插秧、打谷的农耕乐趣。区内蜂蜜文化展示馆还原养蜂场景，民宿聚集区则提供“住土楼、吃农家菜”的深度体验，从舌尖到指尖，全方位感受闽南客家的田园生活智慧。

　　官洋村以土楼世界遗产为核心，不局限于静态保护，而是通过非遗体验（竹编、土楼营造）、民俗展演（山歌、提线木偶）、场景活化（土楼民宿 + 民俗活动），将建筑文化转化为可感知、可参与的旅游产品，让 “老遗产” 产生 “新价值”，形成独特的文化竞争力。

　　从早期村民自发开农家乐，到后期 95% 以上民宿由本地村民经营、90% 年轻人返乡创业，官洋村通过 “资源入股 + 自主经营 + 集体分红” 的模式，让村民从 “旁观者” 变为 “参与者”，既激发了乡村发展的内生动力，又实现了 “旅游富民” 的目标，避免了 “外来资本主导、村民边缘化” 的困境。

　　从单一观光游，到发展文创馆、农耕体验、夜间音乐秀、空中游览等多元业态，再到串联“吃住行游购娱” 全链条，官洋村不断延伸旅游产业链，提升客单价和停留时间，实现了从 “靠门票赚钱” 到 “靠体验盈利” 的转型，增强了产业抗风险能力。

　　乡村振兴的破局点，始于对自身核心资源的精准锚定。以“核心资源+”为纽带，嫁接文旅体验、康养度假、文创开发、研学实践等多元业态。通过差异化定位避免同质化竞争，用有故事、可参与的特色场景营造游客吸引力，方能构筑不可替代的核心竞争力。

　　建立“村民受益”机制是关键。通过合作社、技能培训、创业平台等载体，让村民在土地流转、经营服务中获利，吸引年轻人回流，形成“人人参与、共建共享”的氛围，凝聚乡村振兴的本土力量。

　　避免盲目开发，按“保护核心资源—完善基础设施—丰富业态”分步推进。平衡生态保护与开发利用，拒绝过度商业化，守住乡村本真，才能实现从短期效益到长久繁荣的跨越。

　　官洋村的蜕变，恰是文旅融合激活乡村振兴的生动注脚。以土楼文化为魂、生态保护为基、村民参与为脉，这座深山古村完成了从默默无闻到世界瞩目的跨越。其启示深刻：守住文化根脉，才能立起乡村风骨；做强特色产业，方能夯实振兴底气；激活村民力量，才是持久发展密码。找准自身坐标，每个乡村都能在振兴路上绽放独特光彩，让田园乡愁真正照进现实。

　　郭亮：乡村振兴实战派专家，创意经济设计第一人。地道农旅、亮节智库、活德农科创始人。美学与MBA双硕士，管理学哲学博士。躬耕乡村，振兴乡村。返回搜狐，查看更多