日前，山东省文化和旅游厅发布《2022年山东省乡村旅游重点村名单》，历城区港沟街道芦南村、莱芜区雪野街道王老村、章丘区绣惠街道桃花山新村、南部山区西营街道葫芦峪村、南部山区柳埠街道苇沟村上榜。

　　随着旅游消费不断升级，传统的景点旅游模式已不能满足现代大旅游发展的需要，越来越多的人将心灵小憩的目光投向了乡村旅游。在疫情防控常态下，以乡村旅游为代表的短途周边游备受市民游客青睐。青山绿水，古朴悠然，一亩田园，一方庭院。春茶、夏河、秋果、冬雪组成的一幅“世外桃源”画也徐徐展开。

　　近年来，人们对健康的渴望越来越强烈，户外需求、自然需求、运动需求也更多，而土地广袤又可以亲近自然的乡村恰恰满足了既能外出走一走又能减少聚集的需求。陶渊明在《归园田居》中写道：“久在樊笼里，复得返自然”。放到如今，亦生动表达了现代人对田园生活的向往。然而，多年前的乡村旅游还只是“一张桌子，几条板凳”的农家乐。与“驱车几十里、野菜两三盘”的初级乡村游相比，人们对乡村游有着更高的期待，透露出对“归园田居”般深度体验的渴求。

　　虽然这几年因为本地游的风靡，让乡村旅游越来越受到游客的青睐，但总体来说，乡村旅游的发展之路还很漫长。许多地方在发展时过于追求效益，不考虑本地的文化属性和基础条件，只是简单模仿、生搬硬套，让游客产生了一定程度的审美疲劳。

　　乡村旅游应如何可持续发展?乡村要牢牢把握自身优势，在保留原生态风土人情的基础上，充分发挥“文化+”，建立自己的特色亮点，不仅要“火”，更要“活”。

　　乡村首先要注意乡土味道，保留乡村风貌，留得住青山绿水，记得住乡愁。乡村旅游的初衷也是希望游客在田野乡间体验田园、民居、民俗风情，感受自然乡村风韵，因此应着力打造山清水秀、干净整洁、鸟语花香的乡村美景。同时，赋予乡村旅游更丰富的内涵才能产生持续的吸引力。要将乡村旅游与文化传承结合起来，只有通过让游客体验乡村文化、本地文化精髓，才能吸引游客增加认同感、加深认知度。

　　另外，乡村旅游发展也要重视基础设施建设，根据所发掘的亮点，做好配套设施的建设，比如建立乡村旅游路牌和地图、景点规划停车位、厕所增加母婴室等。好感往往在细节里，只有完善设施环境，才能更长久地发展“家门口的经济”。

　　不难看出，乡村旅游已成为国内旅游的重要组成部分，疫情虽然放慢了人们出行的脚步和节奏，但健康生活理念已经深入人心。让乡村旅游“火起来”并且“活起来”，以乡村独特的产业资源、民俗风情、田园风光来推动乡村旅游发展，留住了游客，走进了人心，乡村旅游也便有了灵魂。